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巨量千川投放期阶段-效果起伏

巨量千川投放期阶段-效果起伏

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巨量千川投放期阶段-效果起伏

如果消耗和订单数的曲线呈现快起快落,那么就是突然变差型;如果曲线呈现快起缓下,加了手段还没挽回,那么就是后颈不足型;如果曲线起起伏伏,那么就是起伏波动型。

巨量千川投放期效果变差的原因

1、修改原计划内容导致流量变化,如果降价,超过10%,可能会引发较大变化,如果降预算,需要起码要保证20个以上的转化。

2、外接竞争环境变化,可能竞争对手开始使用了新的素材,而且质量较高,就会吸走更多的优质流量。

3、渠道流量或者算法变化,之前一键起量刚上线的时候,使用了该功能的账户流量稳定,而没使用的账户就流量减少明显。

4、新建类似计划抢了流量,尽量不要在同个账户内使用同个素材相同设置的跑计划,一模一样的计划系统会进行压制。

成本核算标准:3天为一周期,核算平均成本,不要以某一天或者某个时间段为一个计量单位。


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