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北京巨量千川推广公司

发布时间:2022-10-03 13:30:32 浏览量:36
北京巨量千川推广公司

巨量千川推广在发现转化率过低的时候可以从4个部分优化:

大盘热度、素材与产品相关性、落地页与产品相关性、素材与落地页的相关性。

转化率是第二个核心,足够高的转化率才能支撑我们的ROI(投产比)才能实现盈利,所以转化率低可以从这几个方面优化:

页面内容(结构呈现、内容丰富度)加载速度(素材容量大小、素材数量)用户停留时长等。

在没有供应链、工厂绝对的价格优势下,没有款式的唯一性的情况下,那么能做的只有做视频换素材,坚持补计划,经常测试不同定向,把所有的基础打牢固才有爆量的机会。

巨量千川推广如何投放精准?

所谓的精准就是帮系统快速学习找到能成交的人群。

1. 定向人群:主要有抖音达人和行为兴趣,抖音达人可以选择类目同行和竞争对手,行为兴趣可以选择类目词,品牌词等。

2. 创意标签:主要有类目词、品牌词、产品词、主要是告诉系统我们需要什么人群的标签。以及抖音搜索关键词过来的人,比如创意标签有连衣裙,客户搜索连衣裙就有机会看到。

总结:千川要精准投放,必须要建立能帮系统快速学习找到成立的客户的计划,不以展现的角度出发,有了成交数据,系统才有参考标准。

巨量千川推广如何投放及投放技巧?

1.投产品,一个产品投5-10个计划,6小时内看数据表现,没什么展现(继续观察完当天,次日起新计划),有展现无转化无转化(消耗超过2倍出价,关闭掉重新起新计划),有转化超成本(成交3-5单直接压到可承受范围出价)

2.投直播间:开播前起好2类(急速、专业)3种转化目标(进入直播间、点击直播间、下单)计划(也就是总共6条计划,预算均为300),以此为一组标准计划,然后再次复制两组计划出来(这样总共就18条计划,开播时先暂停7-18条计划,也就是只投1-6条计划,开播后每隔20分钟启动一组6条计划,数据表现好的计划(看roi)后续直接复制表现好的新计划即可)

投产品的话以有没有成交为第一目标,后面根据数据调整ROI,投直播间以哪种计划能拉人气进来为第一目标,然后再根据ROI补计划。

抖音达人功能的使用,巨量千川推广大多数人会面临误区。

大多数新手犯的一个错误,就是选择达人时,都会图方便选择同竞品内大主播的账号,但思考一个问题,大主播之所以能成为大主播,基本拥有无比强悍的供应链优势,其实用户基本已经被该账号教育,你有什么优势跟别人争用户,所以对于抖音达人的选择,尽可能选择开播不满一年,但有一定粉丝基础的直播账号,同时不是同品,但用户画像、有相关品交易的直播账号也是很好的选择。

重点来了,行为兴趣的定向,与抖音达人的选择,具备组合效应,比如选择了行为兴趣定向后,抖音达人是否要选择,这本质上就是个定向宽窄的问题。

从这么久的实操经验来说,建议按照以下的模式进行巨量千川推广AB测试,行为兴趣定向作为一个测试,抖音达人作为一个测试,系统推荐+抖音达人作为一个测试定向...通过组合多个定向版本进行同时测试,再以实际转化效果作为根据进行放量投放。

剩下的网络、平台等简单的功能使用,再次不作列举,但智能放量不是。一个计划一旦跑量,系统将不断纺大探索人群,但由于计划内的人群设置,探索在最后会出现一个问题,即无法在你圈定的范围内找到更多用户,伴随而来的就是转化书来念过的下跌,这时候需要操作的智能放量,通过智能放量中的行为兴趣、年龄的勾选,系统会帮你重新探索被扩展的人群,进而延长计划的生命周期。

其次是出价,不同的转化目标,定向,都影响出价的设定,转化目标最为明显。进入目标的价格设定,可能一块以下就能跑量,而成单计划,少则售价的1/4出价,多则逼近2/3,大多数成单的出价成本基本围绕售价1/3的范畴,这取决与定向等各个方面的设置,以及后期的优化。

对于出价的建议,从计划跑量的角度,我们更多鼓励投手首先了解行业平均出价,并在此基础上提升5-10%范围的价格去优先度过冷启动期。

北京巨量千川推广公司

巨量千川推广如何提高账户消耗稳定性?

答︰01. 巨量千川推广计划生命周期短,所以加大账户基建很重要,每天都至少新建或复制30条以上计划,不包含新素材的新建计划;

02. 优质计划进行复制或新建:

03. 及时筛查并开启因付款延迟导致的误关的计划;

04. 跑量高但已衰退的的关停计划,可重新复制继续跑量(重启历史爆量素材);

巨量千川推广DOU+加热

1、什么是DOU+?

DOU+是抖音官方平台推出的一款短视频加热工具,可以把你的视频推荐给更多潜在用户。看到这里你应该知道DOU+和千川的区别了吧?简单的来说DOU+适合用于推广短视频,千川适合用于直播电商。

用DOU+推广的短视频/直播间,在用户在推荐页刷到你时候,是看不到""广告""提示的,也就是说用户不知道这是广告。

但是千川推广的短视频/直播间,在用户在推荐页刷到你时候,刷到直播间是可以看到""广告""的,刷到短视频是会显示""正在直播""。

所以DOU+推广短视频审核的时候会更严格一些,千川相对来于更容易过审。

2、DOU+如何投放?

因为DOU+更合适短视频推广,所以如果你是为了给账号涨粉或者是起号阶段,那就用DOU+投视频完成视频冷启动,毕竟一条爆款视频上热门的话,有可能让你涨价几十万,我试一条视频播放量7000W+,账号涨粉35W+。

如果你的视频上热门了,要马上开直播,因为短视频也可以给直播间导流,直播间也能涨粉,两者互相相成的。

3、DOU+和千川的底层逻辑

1)DOU+精准推广泛

Dou+推广会先把你的内容精准的推送给一小部分人群,然后根据数据反馈(完播、点赞、评论、转发)来评估你的内容质量,如果数据反馈不错,再推向下一个流量池,如果数据反馈不好,则停止推荐,所以有的内容Dou+都推不出去。

2)千川是广泛推精准

千川与Feed是一样的,会先把你的推广计划推送给广泛的人群,然后计划进入一个学习期,在广泛的人群中找到潜在的目标用户。

如果系统未成功探索到目标人群,计划会显示学习失败(灰色)。如果探索到目标人群,计划会显示学习通过(绿色),计划正常投放。

所以为什么有的计划一开始投放转化成本会很高?因为系统还没探索到精准的目标人群,转化率低。而有的计划跑一段时间后转化成本会逐步下降,因为系统已经找到了相当精准的目标人群,越精准,转化成本越低。

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